Рекламный рынок прощается с ростом

Столичные власти могут увеличить арендную плату за “наружку” на 18%
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), отечественный рекламный рынок вырос за девять месяцев 2008-го на 20%. И эта цифра, по мнению экспертов, будет фигурировать в итогах года. Сейчас на рынке стагнация, а приближения нового года рекламная индустрия ждет с ужасом: если нынешний год был самым успешным для российской рекламы, то следующий может оказаться хуже дефолтного 1998-го.

Рост рекламному рынку обеспечивают телевидение и интернет. За девять месяцев телереклама выросла на 27,2%, главным образом за счет медиаинфляции, а интернет-реклама выросла на 55%. Наружная реклама выросла на 14%, но ее перспективы очень туманны.

Глава агентства «ЭСПАР-аналитик» Андрей Березкин заметил тревожные тенденции для наружной рекламы начиная с середины октября. Они выразились в отказах рекламодателей от уже запланированных контрактов на декабрь и в отсутствии заключения контрактов на 2009 год. При этом, по мнению Березкина, проблемы в “наружке” связаны не только с кризисными явлениями в экономике, но и с объективными причинами, в частности, с сокращением рекламных носителей. «В российских городах произошло насыщение рекламными поверхностями: рост числа рекламоносителей составил около 7%. В то же время в Москве идет достаточно планомерное сокращение рекламоносителей. Все говорят о демонтаже рекламных щитов в центральной части города и на центральных трассах, однако самым значительным был единомоментный демонтаж 5 тысяч рекламных поверхностей на МКАД», - отметил Березкин. За счет укрупнения рекламоносителей в Москве наружная реклама в денежном выражении выросла за девять месяцев на 7%. Спрос на “наружку” обеспечивался прежде всего в тех отраслях, которые росли наиболее высокими темпами: автомобили и аксессуары к автомобилям, недвижимость и строительство, финансовые услуги и банки. Эксперты обратили внимание на то, что благодаря рекламе автомобилей в октябре в Москве удалось заполнить 90% рекламных площадей. А вот пивные компании и сотовые операторы рекламистов подвели, хотя на них делали большую ставку.

Будущий год может оказаться для индустрии наружной рекламы самым тяжелым еще и потому, что столичные власти хотят увеличить арендную ставку на 18%. «В сентябре шел серьезный диалог между городскими структурами и операторами по этому поводу, - рассказал Березкин. - Операторы просили повысить ставку не более чем на 10%. В октябре, когда стали заметны тревожные тенденции для индустрии, операторы стали убеждать город даже снизить арендную ставку, чтобы не ставить индустрию в чрезмерно сложную ситуацию. Пока вопрос остался открытым».

СВЕТЛАНА КАЗАНЦЕВА

Февраль 11, 2008 — Рубрика: Интернет-реклама
Метки: , ,