Битва титанов

Кто победит в противостоянии столпов рунета

Драматические темпы роста интернет-рекламы создают яркие декорации для давнего противостояния трех титанов Рунета - Mail.Ru, Яndex и «Рамблер». Реализуя разные стратегии развития, они проводят масштабный эксперимент. Джекпот достанется тому, ктосд елает правильный выбор.

Драматические темпы роста интернет-рекламы создают яркие декорации для давнего противостояния трех титанов Рунета - Mail. Ru, Яndex и «Рамблер». Реализуя разные стратегии развития, они фактически проводят масштабный эксперимент. Джекпот достанется тому, кто сделает правильную ставку.

Тем, что объем рынка интернет-рекламы в России год от года растет огромными темпами, уже никого не удивишь. Так, если в 2007 году, по оценкам АКАР, общий рост рынка рекламы составил 27% и 229 млрд руб. в денежном выражении, то капиталовложения отечественных рекламодателей в продвижение товаров и услуг через онлайн-сервисы увеличился на 90%! Дальше - больше, сейчас доля интернета на рекламном рынке составляет не более 2%, но к 2012 году аналитики прогнозируют ее увеличение до 6% за счет органического роста и сокращения затрат на прессу, радио и наружную рекламу. Если учесть, что через четыре года капиталовложения на подпитку «двигателя торговли» увеличатся вдвое - до 445 млрд руб., несложно подсчитать, сколько денег будет в кармане у успешных интернет-площадок. Ни много ни мало - около 27 млрд руб.

по разные стороны баррикад

«Рынок интернет-рекламы растет сумасшедшими темпами, - говорит финансовый директор компании «Рамблер Медиа» Артур Акопьян. - Так, рост интернет-рекламы в 2008 году ожидается на уровне 50-60%, а контекстной - еще выше. По нашим прогнозам, в 2010 году объем рынка онлайн-рекламы составит порядка миллиарда долларов, и мы собираемся на нем занять существенную позицию». Впрочем, остальные игроки смотрят на амбиции «Рамблера» весьма скептически: «Мы не считаем их конкурентами, просто принимаем во внимание, что они есть, -замечает вице-президент и директор по маркетингу и PR компании Mail.Ru Анна Артамонова. - Несмотря на то что мы не стремимся выгнать Rambler с рынка, они отстают все больше и больше, все никак не могут решить, к кому бы примкнуть - к «умным» или к «красивым». В итоге сдают позиции и по «Знакомствам», и по почте, и по блогосфере, и по поиску. Поэтому выражение «большая тройка» по отношению к нам можно назвать слишком громким. Ближайший наш конкурент - Яndex, но у нас с ним разные стратегии».

И впрямь, пути Mail.Ru и Яndex на первый взгляд могут показаться разными - Mail.Ru сконцентрирован на коммуникационных сервисах, таких как «Мой Мир», почта, мессенджер «Mail.RuАгент», а Яndex в первую очередь заботит все, что связано с агрегацией данных - поиск, «Яndex.Карты», «Яndex.Маркет» и др.

«Яndex - это аэропорт, который должен быть чистым, прозрачным, понятным, а главное, чтобы через него было удобно летать всем - оркестрам со скрипочками, спортсменам с лыжами, мамам с детьми, хиппи и академикам. Основная наша задача - искать информацию и агрегировать, в том числе приносить ее в интернет из офлайна, как было, например, с «Яндекс.Словарями» или «Яндекс. Пробками», - поясняет Елена Колмановская, руководитель департамента маркетинга и главный редактор Яndex.

Но первые впечатления могут быть обманчивы. На «поисковом» Яndex появились и коммуникационные проекты: социальная сеть «Мой круг», «Фотки», блоги «Я.ру». Одновременно Mail. Ru активно начал разрабатывать собственный поисковик GoGo.Ru, «изюминкой» которого является поиск по мультимедиа. «Рамблер» же пытается объять необъятное (или просто стремится к совершенству?), объявляя в этом году курс на новую стратегию, четырьмя «китами» которой обещают стать главная страница, новый поиск, коммуникации и развлечения.

стратегическое преимущество

Кто выбрал правильную стратегию развития, покажет время, но пока ставка Mail.Ru на коммуникацию кажется более оправданной, по крайней мере интернет-пользователям: в марте 2008 года впервые за историю существования двух главных интернет-площадок Mail.Ru обогнал по дневной аудитории Яndex - на 290 тыс. пользователей. А уже в мае этого года, по результатам исследования «TNS Россия», «почтовый гигант» стал лидирующим российским интернет-порталом по месячной и недельной аудитории: его проекты посетили почти 15 млн россиян.

Но Яndex, похоже, уверен, что проиграл только cражение, но не войну. «Чем хорош наш бизнес, так это тем, что у нас нет таких проблем, с какими сталкиваются, например, производители напитков. В интернете все бесплатно и все находится в пределах одного клика. Скажем, человек, который любит Coca-Cola, не будет покупать Pepsi. А интернет-пользователь может иметь почту на Mail.Ru, общаться в «Одноклассниках» и искать в Яndex, – полагает Елена Кол-мановская. – Конечно, приятно быть первыми по всем показателям, но у нас с Mail.Ru разные сервисы. Мы играем на разных полянах, привлекая одних и тех же пользователей разными сервисами».

Тем временем в Mail.Ru новость о лидерстве приняли с большим воодушевлением. «Нам кажется, что сосредоточенность на коммуникациях более правильна, – говорит Анна Артамонова. – Коммуникационные сервисы привязывают, люди вынуждены снова и снова возвращаться на наши страницы, уж так человек устроен: ему хочется искать старых друзей, находить новых, смотреть фотографии, оценивать, рейтинговать. Поиск - это, конечно, здорово, но он - конечная функциональная вещь, ведь впрок искать не будешь. На мой взгляд, стратегия - основная причина, по которой мы обогнали «Яндекс» и стали порталом номер один по аудитории в рунете, по данным «TNS Россия».

антикризисное управление

К сожалению, являясь непубличными, компании Mail.Ru и Яndex не раскрывают своих доходов, поэтому оценить в денежном выражении правильность выбранных стратегий сложно. Зато «Рамблер», вышедший в 2005 году на IPO, такой информацией делится охотно. Несмотря на то что конкуренты пока смотрят на него скептически, «Рамблер» постепенно начинает восстанавливать позиции. Так, чистая прибыль компании в 2007 году составила $5,7 млн против $3,0 млн чистого убытка в 2006-м. Прогнозируемая выручка в 2008 году и того больше - на уровне $100-110 млн, как результат реализации кардинально новой линии развития компании, основа которой была заложена в 2007 году. «Впечатляющие финансовые показатели за 2007 год стали результатом взвешенной политики, направленной на сокращение издержек, заключение важнейших стратегических соглашений с ключевыми партнерами и разработку инновационных проектов, аналогов которым нет в Рунете, - рассказывает PR-директор компании Александр Ковалев. - Мы провели реструктуризацию: были назначены новые менеджеры, ответственные за различные направления бизнеса. Линейка продуктов «Рамблера» была оптимизирована - отныне мы будем фокусироваться на четырех наиболее прибыльных направлениях». По словам Ковалева, рациональным вложением было и приобретение в 2007 году контрольного пакета акций сервиса контекстной рекламы «Бегун», а также начало интеграции рекламного агентства «Рамблера» «Индекс 20» с IMHO VI. «Только по этому соглашению мы получим в текущем году за продажу дисплейной рекламы от IMHO VI не менее $40 млн», - отмечает Ковалев.

В пику конкурентам «Рамблер» запустил новые для себя проекты и сервисы - «Рамблер.Пробки», «Рамблер.Кинозал», «Авторам-блер», «Рамблер.Друзья», где можно на одной площадке собрать все сервисы и соцсети, которыми пользуется юзер и др. На волне подъема микроэкономической ситуации в компании, доверием к «Рамблеру» прониклись и ведущие эксперты в финансовой сфере («Ренессанс Капитал», «Тройка Диалог», Deutsche Bank, Уралсиб, UniCredit), которые стали рекомендовать клиентам покупать акции Rambler Media. Те, кто прочувствовал ситуацию еще в мае, смогли неплохо заработать - в июне акции выросли более чем на 25%.

Положительно отреагировал фондовый рынок и на сделку Рамблера с компанией Google - когда 100% акций «рационального вложения» «Бегун» стоимостью $140 млн перешли к мировому поисковому гиганту. На сообщении о консолидации усилий двух интернет-компаний котировки Рамблера выросли на 4,1%, а финансовые аналитики сохранили прогноз по акциям «покупать». Чистая прибыль «Рамблера» от продажи составила $50 млн.

Но конкуренты оптимизма рынка не разделили. Так, в корпоративном блоге Яndex появилась запись, в которой команда Яndex сожалела о том, «что теперь одна российская поисковая технология исчезнет».

sostav.ru

Май 11, 2008 — Рубрика: Интернет-реклама, Поисковики
Метки: , , ,
Реклама: Обслуживание автомобилей ниссан украина - nissan-vidi.com.ua, правила защиты от угона.